Tempo di Olimpiadi. E anche al Castello Sforzesco arriva una mostra a tema. Una mostra particolarmente carina che ci porta in un viaggio nel tempo.
Nelle Salette della Grafica del Castello è allestita la mostra L’Italia sulla neve. Gli italiani e gli sport invernali nei periodici illustrati e nella grafica pubblicitaria dalla Raccolta Bertarelli (a ingresso libero).
È un’esposizione che racconta, attraverso immagini e materiali d’epoca, la nascita e la diffusione della cultura degli sport invernali e del turismo alpino in Italia.
Tra Otto e Novecento la montagna ha cambiato volto: da spazio di esplorazioni alpinistiche è diventata luogo di villeggiatura e simbolo di modernità.
Il turismo sulla neve ha conosciuto il suo apice tra gli anni Venti e Trenta, quando sci, pattinaggio sul ghiaccio, slitta, curling e hockey sono entrati nell’immaginario collettivo, accompagnati dalla costruzione di alberghi, infrastrutture e impianti sempre più innovativi.
La mostra restituisce questo passaggio attraverso riviste illustrate, manifesti, dépliant, cataloghi, cartoline e opuscoli pubblicitari provenienti dalla ricchissima Raccolta Bertarelli.
Il percorso si articola in più sezioni: la prima indaga il legame tra moda – in particolare femminile – e sport invernali, mettendo a confronto copertine di periodici come La Lettura o Il Secolo XX con la grafica pubblicitaria dei grandi magazzini milanesi, tra cui La Rinascente, con firme come Marcello Dudovich e Giovanni Manca.
La seconda sezione è dedicata alla promozione delle località turistiche italiane, con il ruolo centrale di ENIT e Touring Club Italiano, affiancati da regioni, province e stazioni sciistiche, fino alle celebri invenzioni grafiche futuriste di Fortunato Depero.
Un focus speciale riguarda Milano, città da cui prende forma il turismo montano ma anche luogo in cui gli sport invernali vengono raccontati e celebrati, come testimoniano le celebri tavole di Achille Beltrame per La Domenica del Corriere.
A chiudere il percorso, una sezione sugli eventi olimpici del Novecento, con materiali iconici come il programma dei primi Giochi Invernali di Chamonix 1924, che collegano idealmente la storia alle Olimpiadi in arrivo.
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Mostra L’Italia sulla neve.
Gli italiani e gli sport invernali nei periodici illustrati e nella grafica pubblicitaria dalla Raccolta Bertarelli
Quando Fino al 22 marzo 2026
Dove Castello Sforzesco – Salette della Grafica – Piazza Castello, Milano
Sito ufficiale https://www.milanocastello.it/-/l-italia-sulla-neve
Ingresso gratuito
Orari da martedì a domenica dalle h. 10:00 alle h. 17:30
(ultimo ingresso alle h. 17:00)
Email info@castellosforzesco.milano.it
